本报讯 近日，农业农村部办公厅发布《关于印发〈农业品牌精品培育计划（2022-2025年）〉的通知》，决定实施农业品牌精品培育计划。《计划》旨在深入贯彻中央农村工作会议、中央一号文件精神，加快农业品牌打造，夯实基础支撑，加强营销推广，提升服务能力，促进消费升级，全面提升农业品牌竞争力影响力带动力。
《计划》明确，把农业品牌打造作为推进农业供给侧结构性改革的重要抓手，以提升品牌核心竞争力为目标，坚持抓主抓重、提质提效，重点培育、引领发展，消费促进、创新推动，市场主导、政府引导的基本原则，夯实基础支撑，加强营销推广，提升服务能力，促进消费升级，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展提供支撑。
《计划》提出，通过实施农业品牌精品培育计划，农业品牌建设促进机制和支持体系更加健全，优秀品牌脱颖而出，品牌溢价效应明显，农业品牌竞争力影响力带动力显著提升。到2025年，聚焦粮油、果蔬、茶叶、畜牧、水产等品类，塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费忠诚度高的农产品区域公用品牌，培育推介一批产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌，不断满足人民日益增长的美好生活需要。
《计划》围绕夯实品牌培育基础、提升品牌营销能力、提高管理服务水平、营造品牌消费环境4个方面，提出了持续提升供给质量、培育壮大品牌主体、加快品牌标准制定、推动营销业态创新、提高品牌推介能力、增强品牌传播能力、强化品牌文化赋能、健全支撑服务体系、加大出口服务指导、推动数字化建设、提振品牌消费信心、鼓励扩大品牌消费、加大品牌消费联动等13项具体举措。