河南省南阳市镇平县是国家级电子商务进农村综合示范县。近年来，镇平县通过搭建县、乡、村三级服务网络，构建县域电商生态链，实现“工业品下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。目前，全县电商从业人员3万余人，电商网店总数2.2万家，2021年电商年交易额突破260亿元，县域经济发展搭上互联网“电车”。
“原来论斤称，现在论个卖。借助网络直播，生意越来越红火。”说起现在的买卖，镇平县侯集镇长彦观赏鱼基地负责人李长彦笑得合不拢嘴。
位于镇平县南部的侯集镇被誉为“中国金鱼之乡”，现有金鱼养殖水面1万亩，年产观赏鱼5亿尾以上，产值超4.6亿元，侯集镇向寨村连续四年被阿里研究院授予“活体淘宝村”，小金鱼给乡亲们带来大收益。
金鱼如何坐上“电商快车”？从小就爱琢磨的李长彦和村里的年轻人经过反复试验，为锦鲤量身打造“安居房”。根据锦鲤的体形大小，“安居房”被分为不同户型，装入锦鲤后，再装水、充氧气、热合密封，然后放进泡沫箱里。夏天用冰袋，冬天用“暖宝宝”，锦鲤的“旅途”四季如春，路上经得起“折腾”。
这是镇平县特色产业坐上“电商快车”走向全国的一个缩影。镇平县通过创建电商数字乡村、建设新经济产业园、打造跨境电商创业孵化园等载体建设，不断增强电商发展活力。特别是强力实施“十百千”工程，成功创建10个淘宝镇、100个淘宝村，培育1000名电商带头人。
电商发展的核心是树牢“互联网 ”思维，以主导产业、特色产业为依托，拉长产业链条，丰富产业链内涵，加快县域经济实现高质量发展。立足镇平县金鱼、香菇木耳、特色林果等产业优势，开发包装电商产品，推动农产品上行。特别是金鱼产业，以本地合作社、电商基地为依托，探索出独特的金鱼线上销售、物流模式，形成了辐射周边6个乡镇的区域性电商产业中心。
镇平县通过搭建村振数字乡村平台，推出集市电商服务，提升农村电商应用水平。目前，共吸引包括苏宁易购等在内的252家商户在线申请开店，累计上架商品832种，完成有效订单2620笔，实现销售额11.81万元；销售本地农副产品累计约810余吨，完成销售额33.92万元；为广大群众提供商品资源供求信息发布和资源对接服务、农技指导服务、普惠金融服务、民生便民服务，营造出良好的乡村数字经济发展氛围。
让数字化成为催生乡村振兴的内生动力、提升乡村生活服务水平的现实需求、拓宽农民增收的又一渠道，进而保障和改善农村民生、促进城乡融合发展。对此，镇平县仍在持续发力，进一步夯实了电商配套支撑，并健全培训体系，深化与淘宝、抖音等平台合作，探索主播带货新模式，大力发展“直播经济”。
在进一步完善全县电商公共服务体系的基础上，镇平县出台奖补、评选办法，评出12个乡镇电商孵化示范基地，每个基地奖励10万元，用于配备电脑、网线等硬件投入。建立电商网货供应基地，筛选具有一定生产规模、有组织供货能力、产品质量较好且适合网销的企业，由政府授牌，作为电商网货供应基地，为培训学员和电商从业者供货。