乡村振兴战略是高质量发展的“压舱石”。党的二十大报告提出，推进新型工业化，加快建设制造强国、质量强国、航天强国、交通强国、网络强国、数字中国。文化的数字化是数字乡村建设的重要行动方向，在全面推进乡村振兴的新征程上，振兴乡村网络文化是高质量建设乡村文化的应有之义，有利于弥合城乡在文化资源领域的“数字鸿沟”，推动数字乡村建设迈向新台阶。
2022年初，中央网信办、国家发展改革委、农业农村部等有关单位会同有关部门制定了《数字乡村发展行动计划（2022-2025年）》，计划中提出“筑牢乡村网络文化振兴阵地，推进乡村文化资源数字化”，为“十四五”期间繁荣发展推动数字乡村建设网络文化指明了方向。要“筑牢乡村网络文化阵地”，提升网络优质内容供给至关重要。优秀传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本，要善于把弘扬优秀传统文化和发展现实文化有机统一起来、紧密结合起来，在继承中发展，在发展中继承。
文化的数字化成为乡村文化振兴的新方式，正为乡村网络文化发展带来全新的体验，民俗风光、林中山水、历史印记、硕果丰收都可以通过数字技术呈现成为大众喜闻乐见的场景模式。云游风景名胜历史古迹、云演艺地方曲艺艺术、数字复原展示文物和遗址、全息光影展示非遗工匠文化之美等各类乡村文化新样态，赋予了乡村文化强大的生命力和感召力，实现乡村文化遗产的创造性转化和创新性发展，延续乡村文化脉络。
创新是发展的动力和源泉，日新月异的科技手段正在持续推动以数字化、网络化、智能化为主要特征的智慧乡村高质量发展，不断扩大新科技在乡村文化场景中的应用，让藏在深山无人识的美丽乡村早日映入大众视野。
在赋能乡村文化振兴的过程中，“文化 数字”的方式，通过搭建乡村文化生产与传播平台，乡村数字精品内容开发，沉浸式体验、农副产品品牌数字ip打造等形式，彰显乡村文化个性，促进了乡村各产业融合创新发展升级。例如直播电商打开了农副产品的新销路，直播带货的迭代创新因为“东方甄选”再次掀起高潮，他们在自身优势上创新思路，将文化内容植入产品介绍，让网民购物的同时深入了解产品背后的文化渊源，既满足物质需求，又得到精神的升华。要推动乡村电商的创新发展，还需要进一步完善电商服务体系和平台建设，加强线上线下融合发展，促进变革消费方式推出“文化 农产品”带货等新思路。要跟上数字时代的脚步，只有不断变化、不断创新，才能让乡村文化持续注入新动能，焕发勃勃生机。
文化的数字化发展也为乡村网络文化振兴铺上了一条高速赛道，新型职业农民、乡村基层工作者、乡村文化人才都是赛道上的种子选手，肩负着振兴乡村网络文化的重要责任。乡村主播走红，原创短视频破圈，地标打卡爆火，人人都可以成为家乡的代言人。在每个领域用自己手中的“新农具”（泛指手机、电子产品等）记录着乡土人文，家国情怀，展现了对热爱家乡的一种独特表达。
当前，数字乡村建设正在加速推进，不断促成乡村文化样态、文化场景、文化产业、文化主体等的深层次变革，将乡村网络文化发展逐步推向高质量发展新里程。
要走出一条中国特色社会主义道路，繁荣乡村网络文化，展示乡风乡貌，坚持正确的价值导向，只要不断提升思想、开拓思路、变革手段、创新形式，在不变中求变，就能顺应时代，实现乡村文化振兴生机盎然，指日可待。（作者系中国新闻文化促进会活动部主任 赵宇坤）
-
微信
